リスティング広告とは？　運用や費用について　その3／全13回 | ニッティ・グリッティとはマーケティングweb戦略デザイン美容室向け記事 | お役立ち情報 | 岡山のホームページ制作会社。WEB戦略が得意なホームページ成績上げ屋さん！

皆さん。こんにちは。

前回は、 リスティング広告で掲載される広告が決まる仕組みとは？　についてお話いたしました。

第3回目の今回は、リスティング広告で掲載順位が決まるオークションの仕組みとは？　についてお話ししたいと思います。

ここまで、掲載される広告がどのように決まるかを見てきました。次に考えるべきは、どのように広告の掲載順位が決まるかです。

こちらに関して、Google広告なども「広告ランク」を用いると述べられておりこの「広告ランク」について見ていきます。

リスティング広告の掲載順位は「広告ランク」オークションで決まる

広告ランクについて、Googleは「キーワードの入札単価と、広告の品質によって総合的に決定される」値と述べられており

入札単価と広告品質の２つが、リスティング広告掲載順位の決定に影響を与えるということになります。

Google広告のヘルプでは、より具体的に、以下のような記載があります。

広告ランクは入札単価、オークション時の広告の品質（推定クリック率、広告の関連性、ランディング ページの利便性など）、広告ランクの下限値、オークションにおける競争力、ユーザーが検索に至った背景（ユーザーの所在地、デバイス、検索時間、検索語句の性質、ページに表示されるその他の広告と検索結果、その他のユーザー シグナルと属性）、および広告表示オプションなどの広告フォーマットの見込み効果を使って算出します。

広告の品質に関しては、「品質スコア」という指標を用いて、広告の管理画面上で確認が可能です。

「品質スコア」を決定する指標である「推定クリック率」「広告の関連性」「ランディングページの利便性」も確認することができます。

広告ランクが高いほど上位表示される

リスティング広告の掲載順位の決定方法については、「広告ランクによるオークション制」と考えられます。

リスティング広告を運用する際は、闇雲に入札単価を引き上げるのではなく、広告の品質を高めるような施策も求められます。

これをすれば必ず広告の品質が上がるという答えはありませんが、基本は検索ユーザーに有益な情報を提供することが広告の品質向上につながります。

Google広告やなどが広告ランクの算出に用いている、広告とキーワードの関連性、広告のクリックのされやすさ、ランディングページの利便性、広告表示オプションなどをユーザー目線に立って改善していくことが求められます。

リスティング広告はクリック課金で入札金額を支払う

広告の掲載順位が確定して、実際に広告が表示されることを、「インプレッション」と呼ばれています。

リスティング広告は、表示されるだけでは課金されず、クリックされた瞬間に料金が発生します。

実際の支払金額は、入札金額ではなく、掲載順位が一つ下の競合の広告ランクを上回るための最低金額です。

いかがだったでしょうか。

次回は、 リスティング広告の費用とは？　についてお話ししたいと思います。