リスティング広告とは？　運用や費用について　その1／全13回 | ニッティ・グリッティとはマーケティングweb戦略デザイン美容室向け記事 | | 岡山のホームページ制作会社。WEB戦略が得意なホームページ成績上げ屋さん！

皆さん。こんにちは。

今回はリスティング広告について全13回に分けて詳しくお伝えできればと思います。

1回目のタイトルは、

リスティング広告とは？

リスティング広告についてお伝えしていくうえで抑えるべき最初のポイントは、「リスティング広告には明確な定義が存在しない」ということです。

Yahoo!広告では、公式の記事の中に「リスティング広告」という言葉が散見されますが、Google広告の公式ヘルプページでは、「リスティング広告」という言葉を発見することはできませんでした。

例えばGoogle検索「listing ads」と検索してみても、日本語の「リスティング広告＝検索連動型広告」に該当する記事を見つけることが出来ませんでした。

【リスティング広告】という言葉は、日本独自に使われている可能性が高いように感じました。

オフィシャルでの見解がないからこそ、今回の記事に関しては用語の定義を定めたいと思います。

運用者によっては、「リスティング広告＝検索連動型広告＋ディスプレイ広告」と解説される方もいますが、

本記事においては、「リスティング広告＝検索連動型広告」と定義して、話を進めたいと思います。

リスティング広告は、「広告主が設定したキーワードが検索された時に、検索結果に掲載できる広告」

この「検索連動型広告」という言葉をもう少し簡単にお伝えすると「広告主が設定したキーワードが検索された時だけ、検索結果に掲載できる広告」です。

例えば 「リスティング広告」というキーワードで検索したときには、「広告」というマークのついた検索結果が並んでいることが分かると思います。

これを、リスティング広告と言います。

「リスティング広告」というキーワードで検索した場合、リスティング広告代理店、あるいはリスティング広告代理店紹介サービスが出稿した広告が表示されていることが、広告文の内容から推測できます。

又、「リスティング広告　セミナー」で検索した場合、先程とは打って変わって、リスティング広告のオンラインセミナーの広告が掲載されています。

「リスティング広告」と検索する人は、「リスティング広告代理店を探している人」、「リスティング広告セミナー」と検索する人は、「リスティング広告のセミナーを受けたい人」といえます。

前者に対しては、リスティング広告代理店が広告を出すことで成果が見込め、後者に対しては、オンラインセミナーサービスが広告を出すことで成果が見込めます。

この広告が掲載されている裏側では、リスティング広告代理店が「リスティング広告」と検索した人に広告掲載するという設定をしており、

オンラインセミナーサービスが、「リスティング広告　セミナー」と検索した人に広告掲載するという設定をしています。

この1例だけでも、リスティング広告は、「広告主が設定したキーワードが検索された時だけ、検索結果に掲載できる広告」ということがおわかりいただけたかと思います。

次回は、リスティング広告で掲載される広告が決まる仕組みとは？　についてご説明します。