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MEOとは？

最近、耳にすることが多くなった「MEO」。

そもそもどのような施策なのかよくわからない方は多いのではないでしょうか。

MEOとは、「マップエンジン最適化」の英語名Map Engine Optimizationの頭文字を取った言葉です。

Google検索に表示されるローカル検索結果でGoogleマイビジネスの情報を上位化する施策のことを指します。 ローカル検索結果とは、おもに地域系キーワードで表示される検索結果のことをいいます。たとえば、「地域＋業種」で検索するとGoogle検索にローカル検索結果が表示されます（以下の赤枠「MEO」の部分）。

以上のような特徴から「ローカルSEO（※）」と呼ばれることもあります。

※ローカル検索結果で自社のGoogleマイビジネスの上位表示を目指す施策のため、ローカルSEOと呼ばれていると考えて大丈夫です。

ローカル検索結果にはGoogleマップと店舗情報が3つ表示されます。3枠に店舗の情報を表示できれば、競合店舗より露出が増え、認知・ブランディングの効果を見込めます。この効果は集客を有利に進められるポイントになります。そのためにMEOをおこなうのです。

MEOとSEOの違い

MEOはSEOとの違いを明確に理解しにくい施策です。

実際、MEOとSEOの違いがよくわからない方は多いでしょう。 ざっくりいうと、

「MEOはGoogleマイビジネスの情報を上位化するもの」

「SEOはWebサイトを上位化するもの」 です。

この2つの施策には、まずこのような違いがあります。

また、MEOとSEOにはコストの面で大きな違いがあります。

MEOの場合、多くても数万円で施策に取り組めることが多いです。しかし、SEOの場合、業者によって異なりますが、基本的には数十万円かかる傾向にあります。 ほかにも、基本的にローカル検索結果はWebサイトや媒体より上部に表示されます。そのため、きちんとMEO対策に取り組めばSEO対策で1位となっているWebサイトより目につきやすい位置に店舗情報を表示させることができます。

Google検索で1位に表示されるWebサイトのクリック率が30％～40％といわれているので、ローカル検索結果の3枠はそれ以上にクリックされることが考えられます。 ここもMEOとSEOの違いといえます。

①SEOより上位に表示されやすい 繰り返しになりますが、キーワードが「地域＋業種」であれば基本的にローカル検索結果はWebサイトや媒体より上位に表示されます。これにより、1位のWebサイトなどより店舗情報の知名度を高めることができます。 また、近年ではスマートフォンでGoogle検索を利用するユーザーが増えました。こうしたモバイル端末で地域系キーワードを検索するとローカル検索結果がファーストビューに表示されます。ユーザーは検索後、上から順に閲覧・クリックしていく傾向にあります。そのため、MEOに取り組めば自分の店舗を効果的にアピールすることができるのです。

②媒体に頼らずに集客できる 飲食店やサロンといった実店舗は集客方法として媒体を利用することが多いです。 たとえば、飲食店は「食べログ」や「ぐるなび」、サロンは「ホットペッパービューティー」などが挙げられます。 これらの媒体で自分の店舗をアピールし集客を成功させる場合、店舗情報を上位に表示させたりしなければなりません。 しかし、店舗情報を上位に表示させるためには多くの場合、掲載プランを上げる必要があります。その結果、広告費がとても高くなるなどコスト面の負担が大きくなります。 MEOは媒体に比べればリーズナブルに対策できる施策です。

以上のように店舗集客を実現したり、促したりするうえでMEOは効果的な施策となります。